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Personal Branding Junior Consultant (IHK) – Der Mensch als Marke

Lernen Sie mit diesem Online-Fernlernkurs die Möglichkeiten des Personal Branding für sich und oder Ihr Unternehmen kennen. Setzen Sie die klassischen und aktuellen Trends des Personal Branding erfolgreich um.

Im Personenmarketing steht der Mensch als Marke, Produkt und Brand im Fokus. Es geht um die eigene Person, um Personality. Self Branding macht den Menschen erlebbar. Es ist das Vermarkten einer Person oder eines Unternehmens und damit das Sichtbarmachen seiner persönlichen Identität, seiner Werte, Themen und Inhalte. Letzteres ist einer der wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, in Sachen Human Branding etwas in die Erlebbarkeit zu bringen. Warum? Weil genau hier der Unterschied liegt zwischen Inszenierung und „in Szene setzen”.

Kursinhalt:

Modul 1 – Einführung

• Definition Personal Branding
• Personal Branding – Ein Marketingthema
• Beziehung zwischen Markenidentität und Markenimage
• Produkt- vs. Personenmarke
• Positionierung und Marketingmaßnahmen
• Die Bergmetapher – Positionierung und Erfolg
• Personal Branding Canvas – Einführung und Aufbau

Modul 2 – Herkunft und Persönlichkeit

• Die Macht des Lebensthemas
• Die Lebenslinie als Modell
• Die Lebenslinie – privat, beruflich & persönlich
• Die DNA der Persönlichkeit
• Persönlichkeitsmodelle
• Das Reiss Motivation Profile®
• Die unterschiedlichen Lebensmotive
• Transfer des Reiss Motivation Profile® ins Operative
• Corporate Communication
• Texte
• Visuelle Darstellung und Design
• Statuswirkung

Modul 3 – Identität, Werte und Mission

• Wirkungsgrad im beruflichen Kontext
• Werte – Einfluss von Prägung, sozialen Milieus, Weltanschauung
• Wertearbeit – Wohin gehöre ich?
• Praktische Werteübung mit drei Fragen
• Werte in der Praxis
• Leitwerte
• Transfer – Texte, visuelle Darstellungen, Erfahrung der Werte
• Wir wirken immer
• Fähigkeiten und Kompetenzen
• Zweck, Haltung und Qualitätsversprechen in der Praxis

Modul 4 – Vision und Big Picture

• Warum – Vermächtnis – Berufung
• Die Umwandlung des Lebensthemas ins Warum
• Meine Grabrede
• Das Warum ist nicht das Wie
• Barometer Langzeitkonto
• Einfluss des Warums auf Situation und Ergebnis

Modul 5 – Zielgruppen- und Themenpositionierung

• Die unterschiedlichen Arten von Positionierung im Personal Branding
• Die Erstellung eines Avatars
• Zielgruppenpositionierung
• Der Avatar in der Zielgruppenpositionierung
• Themenpositionierung
• Der Avatar in der Themenpositionierung

Modul 6 – Schmerzpunkte und Portfolio

• Identifikation zwischen Glück und Schmerz
• Bedürfnisse und Schmerzpunkte der Zielgruppe
• Engpass konzentrierte Strategie (EKS)
• Operative Umsetzung der Schmerzpunkte
• Definition von Portfolio und Leistung

Modul 7 – Benchmark und Abgrenzung

• Begriffsbestimmung Benchmarking
• Positionierung bezüglich Reputation und Bekanntheit
• Marktrecherche und -analyse
• Meine beweisbare Legitimation
• Der USP ist tot
• Abgrenzung zum Wettbewerber

Modul 8 – Elevator Pitch

• Der Elevator Pitch
• Kommunikations-Sprachmuster
• Vertriebs-Sprachmuster