Transparente Umweltkommunikation für den Mittelstand
„Grüne Kommunikation” ist derzeit in aller Munde. Kund*innen werden immer sensibler für Umweltaussagen und treffen Kaufentscheidungen danach. Erfahren Sie im Seminar wie gute gründe Kommunikation gelingt und wie "greenwashing" vermieden werden kann. Lernen Sie ihre Zielgruppe zu definieren und ihre Kommunikation an ihr zu orientieren.
Grüne Kommunikation versus "greenwashing"
„Grüne Kommunikation” ist derzeit in aller Munde. Viele Unternehmen sind aktiv doch die Ergebnisse sind nicht immer zielführend. Greenwashing-Alarm! Kund*innen werden immer sensibler für Umweltaussagen und treffen Kaufentscheidungen danach. Manchmal werden indifferente Informationen präsentiert und Verbraucher*innen dadurch verunsichert.
Doch wie funktioniert transparente “grüne Kommunikation”? Wie wirken umweltbezogene Aussagen auf Verbraucher*innen? Was können wir von Best Practices lernen? Antworten auf diese Fragen liefert die Wissenschaft – und werden in diesem praxisorientierten Training vermittelt. Teilnehmer*innen lernen anhand ihrer eigenen Fragestellungen ihre Zielgruppe zu definieren und ihre Kommunikation an ihr zu orientieren.
InhalteGrundlagen der „grünen Kommunikation”
- Green Claims und Ecolabels kennenlernen
- Verbraucherverhalten und Zielgruppen definieren, Bias beachten
- Beachtung von Richtlinien und Gesetzen
- Einstellung und Vertrauen in grüne Kommunikation der Zielgruppe
- Vermeidung von No-Gos und Fehlern
- Kenntnis und Verständnis gängiger Begriffe im Kontext
Auswirkungen unzureichender Kommunikation
- Greenwashing und Bluewashing kennen
- Treiber von Greenwashing verstehen
- Auswirkungen auf Zielgruppen
- Reaktionen der Zielgruppen
Transfer auf eigenen Kontext
- Glaubhafte nachhaltige Kommunikation
- Anwendung von Faustregeln und Empfehlungen
- Best-Practices und praktische Umsetzung anhand echter Kampagnen
- Reflexion über erprobte Anwendung und eigene Kampagnen
Lernziele- Sie erhalten Sicherheit im Umgang mit grüner Kommunikation
- Sie haben ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe
- Sie können typische Kommunikationsfehler erkennen und vermeiden
- Sie lernen Best-Practices und Beispiele aus der Praxis
MethodenInteraktives Praxistraining, Theorieinput, spielbasierte Elemente, konkrete Übungen, Reflexion, Analyse und Feedback
| Veranstaltungs-Code | FB24-484813-57894802 |
