Digitale Markenführung und CI im Web
Lernen Sie in nur 2 Tagen, wie Sie Marke erfolgreich in digitalen Medien zu positionieren vom klassischen Onlinemarketing über Social Media bis zu crossmedialen Awareness-Kampagnen für Ihr Digital Branding.
Grundlagen der digitalen Markenführung
- Was macht eine erfolgreiche Marke im Netz aus?
- Wie werden starke Marken in digitalen Medien gesteuert?
- Welche Werkzeuge und Modelle gibt es, um meine Marke digital zu führen?
- Was zeichnet gutes Brand Management aus?
- Warum sind cossmediale Strategien ein Muss? (Owend, Earned, Paid und Live Media)
Exkurs: Digital Brand Design
- Digital First: Webdesign und digitale Markenführung
- Visual Content: Formatgerechte Markenführung via Social Media
- Wie lassen sich Kommunikation, Content und Design orchestrieren?
Online-Marketing-Kanäle für die Markenkommunikation
- Webseiten/Landingpages: Wie Sie Ihre Webseite hochwertig und relevant gestalten?
- Stakeholder-Pflege: Digitaler Pressebereich, Corporate Blog und/oder Newsroom
- Social Media Branding: Was ist genau darunter zu verstehen? Welche Aspekte umfasst es? Welche Besonderheiten gibt es?
- Social-Media-Kanäle: Instagram, LinkedIn, Facebook, X und Co.
- Video-Plattformen: YouTube, TikTok und Streaming-Dienste
- Auf Wunsch individuelle Kurz-Exkurse zu Podcasts, Pinterest, Bildgestaltung, Texten, SEO o.Ä.
Fallbeispiel: Digitale Awareness Kampagne eines "Big Player"
- Best Practice der digitalen Markenführung & Kommunikation
- Gemeinsame Analyse der Stärken und Schwächen
- "Von den Großen lernen" - Transfer auf das eigene Unternehmen
Digitale Marken strategisch führen
- Mehr als nur Kommunikation - Marken ganzheitlich denken
- Kreative Ansätze finden und klare Ziele definieren
- Zielgruppen richtig bestimmen und aufspüren
- Content-Fahrplan und Marketing-Mix entwickeln
- Kapazitäten und Budgets richtig einsetzen
- Prozesse und Controlling implementieren
- KPI kennen und Markenerfolge nachhaltig steuern
Praxisübung: Ihre digitale Markenstrategie/Marken-Kampagne
- Anwendung des gelernten auf das eigene Unternehmen
- Grob-Konzeption Ihrer digitalen Markenstrategie/Marken-Kampagne
- Vorstellung der Strategie und Feedback
| Veranstaltungs-Code | FB24-456987-60600629 |
