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Details

Digital Marketing-Manager für Fortgeschrittene (IHK)

Beschreibung
Fortgeschrittener Lehrgang im Digital Marketing für Strategie und Optimierung.
Online-Marketing ist unverzichtbar für die Marketingstrategie erfolgreicher Unternehmen. Ein kompetentes Management der Online-Kommunikationskanäle ist essenziell, um diese kanalübergreifend und im Einklang mit den Unternehmenszielen strategisch sinnvoll zu nutzen. Ein tiefes Verständnis für Push- und Pull-Marketing im Online-Bereich, einschließlich der Bewertung wirtschaftlicher Chancen und Risiken, ist dabei unerlässlich.
Ein weiterer kritischer Aspekt ist das Monitoring der Online-Aktivitäten sowie fundierte Kenntnisse zur aktuellen Rechtslage und Haftungsfragen bei der Verwendung von Inhalten und Werbeformen. Dieser fortgeschrittene Lehrgang im Digital Marketing wendet sich an Personen, die bereits Grundkenntnisse oder Erfahrungen im Bereich gesammelt haben und nun ihr Wissen ausbauen wollen.
Der Fokus des Lehrgangs liegt auf der detaillierten Betrachtung der Zielsetzungen einzelner Marketing-Maßnahmen. Teilnehmende lernen, Erfolgsmessungen durchzuführen und auf dieser Basis Optimierungen für zukünftige Kampagnen zu entwickeln. Der Lehrgang bietet nicht nur vertiefendes Wissen, sondern auch praktische Anwendungen und Lösungsansätze für komplexe Herausforderungen im digitalen Marketing.
In Kooperation mit der Klickpiloten GmbH in Stuttgart findet dieser Lehrgang statt und garantiert damit Aktualität sowie Praxisnähe. Tauchen Sie tiefer in die Welt des Digital Marketings ein und nutzen Sie die Chance, Ihre Fähigkeiten auf ein neues Level zu heben.

Ziel
Ziel des Lehrgangs ist es, das bereits vorhandene operartive Wissen zu vertiefen und bestehende Praxiserfahrung auszubauen. In den Vertiefungen wird zu den jeweiligen Unterrichtsfächern zusätzliches Expertenwissen anhand von praxisnahen Fallbeispielen vermittelt und detaillierter auf die Inhalte eingegangen.
Anhand von Anwendungsbeispielen wird aufgezeigt, wie der Erfolg der Marketing-Maßnahme messbar gemacht wird und welchen Einfluss die jeweilige Gestaltung hat.

Inhalt
Social Media:

Social Media-Strategien
Best Practice-Beiträge
Social Media KPIs
Social Media-Planning-Tools
Commerce-Manager
Exkurs iOS 14/14.5
Facebook Pixel
Social Media-Funnels
A/B-Tests

Suchmaschinenoptimierung SEO:

SEO-Tools: Sistrix, Screaming Frog, Search Console
KPIs zum Messen von SEO-Erfolgen
Search-Console-Berichte
Core-Web-Vitals
Strukturierte Daten
Stolperfalle - SEO-Relaunch
Exkurs: Black-Hat-SEO
Domain-Strategie
Backlinkanalyse
Priorisierung von SEO-Maßnahmen

Suchmaschinenmarketing SEA:

(Enhanced) Conversion-Tracking und -Debugging
Netzwerke und Kampagnenformate
Performance Max Kampagnen
Display
Zielgruppen und Remarketing
Google-Empfehlungen und AAR
DAS
Regeln und Skripte
Strategien und wichtigste Hebel im E-Commerce
Strategien und wichtigste Hebel im B2B

Media-Mix:

Pinterest
Twitter
YouTube-Shorts
Vertical Videos
User Generated Content
Content-Creator
Dynamische Formate und Produktfeeds
Performance Creative
Branding vs. Performance-Marketing
Performance Max

Digital Analytics:

Datenbanken
Einrichten von Micro- und Macro-Conversions
Tag-Manager
Auswertung
andere Datenquellen
Programmierung
Data Science

Content Marketing:

Performance-Marketing: Webanalyse und Analytics
Performance-Marketing: TikTok Ads
Content-Marketing: Optimierung der Landingpage
Content-Marketing: Creatives erstellen

Zielgruppe

Führungskräfte, die diese Instrumente strategisch einsetzen wollen
Marketing-Mitarbeiter mit Erfahrung im Online-Marketing
Online-Manager, die ihr Wissen weiter entwickeln wollen
Medienberater, die ihre Kunden digital besser betreuen wollen
Mitarbeiter aus dem IT-Bereich oder dem Vertrieb, die sich gezielt in Richtung Online-Marketing weiterbilden wollen
Unternehmer, die wissen möchten, wie sie ihre Internetpräsenz und ggf. den dazu gehörenden Online-Shop marketingorientiert ausbauen können

Es wird grundlegendes Wissen im Online-Marketing vorausgesetzt.