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Seminare für jede Branche

Details

Brand Architect (IHK)

Eine starke Marke ist das Fundament und zugleich ein Boost für das Erreichen der Unternehmensziele: Mehr Neukunden und bessere Kundenbindung, Durchsetzung höherer Preise, Stärkung der Mitarbeiteridentifikation … Doch wie konzipiert man heute eine starke Marke? Und wie etabliert man sie wirkungsvoll im Markt? Dieser Lehrgang vermittelt praxis-und umsetzungsorientiert, worauf es ankommt.

Nutzen für Teilnehmende und Unternehmen

Die Absolventinnen und Absolventen können

die Leistungsfähigkeit einer bestehenden (Unternehmens-, Produkt- oder Personen-)Marke analysieren.
eine neue Marke mit Blick z. B. auf Zielgruppen, Wettbewerber und Marktsituation zielgerichtet konzipieren.
die Maßnahmen zur Marken (Re-)Positionierung entwickeln und managen.

Unternehmen

optimieren ihr Marketing und dessen Wirksamkeit.
professionalisieren ihr Employer Branding.
bewegen einen der strategisch wichtigsten Hebel für mehr Erfolg.

Inhalt
Insgesamt ca. 72 Lehrgangsstunden als Live-Online-Training sowie ca. 30 Lehrgangsstunden als modulbegleitendes Selbstlernstudium bzw. zur Erstellung der abschließenden Projektarbeit.
Grundlagen und Basiswissen

Marke und Bedeutung/Markenidentität vs. Markenimage
Brand-Check: Vision/Mission, Bildwelt, Tonality, Zielgruppe, Positionierung
Zielgruppenanalysen

Markenanlyse und Marketingstrategie

Analyse-Tools und Erstellung einer Positionierungsmatrix
Megatrends und Personas als Arbeitsmodell
Wettbewerbsarten und Markenstrategien

Markenidentität und Positionierung

USP: Analyse, (Re-)Definition und (Re-)Formulierung
Corporate Purpose und Unternehmensvision
Positionierungsarten/Elemente der Positionierung

Markenprofilierung und -aktivierung

Layout, Bildwelt und Tonalität
Grafik- bzw. Agenturbriefing
Markenarchitektur, Markenschutz
Touchpoints identifizieren/Customer Journey Mapping
Maßnahmen planen/Umsetzungsleitplanken fixieren

Projektarbeit

Entwicklung und Positionierung einer (eigenen) neuen Marke/ Marken-Relaunch und Maßnahmenoptimierung

IHK-Zertifikatstest (online)

Für den Erhalt des Zertifikats ist eine Projektarbeit zu erstellen und zu präsentieren. In einem abschließenden Fachgespräch wird die Arbeit gemeinsam diskutiert.